În Germania, lanțul de restaurante fast-food McDonald’s a lansat o campanie publicitară dedicată lunii Ramadan, în cadrul căreia imaginile cu produse alimentare dispar de pe panourile digitale în timpul zilei și reapar doar după apusul soarelui. Despre această inițiativă a relatat pe rețeaua X jurnalista de investigație Vicky Richter, care a publicat fotografii ce arată că, pe parcursul zilei, ecranele publicitare nu mai afișează burgeri sau cartofi prăjiți, iar reclamele revin odată cu lăsarea serii. Campania este astfel sincronizată cu momentul încheierii postului zilnic al musulmanilor.
Critici la adresa inițiativei
Vicky Richter a criticat dur strategia de marketing, calificând-o drept o formă de „moralizare corporativă”. „Pe tot parcursul lunii Ramadan, germanii au privilegiul de a trece pe lângă panouri publicitare McDonald’s goale, fără mâncare, până la ora magică 22:00, când brusc, pac, cartofii prăjiți apar ca o revelație divină. Pentru că nimic nu subliniază identitatea națională mai bine decât adaptarea publicității la regulile unei religii care acum dictează regulile de comportament în spațiul public”, a comentat jurnalista strategia companiei.
Comparația cu tradițiile creștine
Jurnalista a ridicat și întrebarea de ce măsuri similare nu sunt adoptate în raport cu posturile creștine sau Vinerea Mare. „Nu veți vedea McDonald’s în Germania vopsindu-și reclamele în Vinerea Mare, ascunzând burgerii în timpul Postului Mare sau sincronizând panourile publicitare cu programul liturghiilor. Nu, creștinismul este tratat ca o actualizare de software depășită, în timp ce Ramadanul devine o sărbătoare corporativă în toată regula”, a adăugat ea.
